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    Bucket List, la réponse des Vins du Val de Loire aux envies des britanniques

    Par Laurie BROGLIA

    Dû à la période incertaine que nous traversons, les règles de vie en société et d’interactions ont été redéfinies, les dégustations de vins doivent se réinventer dans le respect de ce nouveau cadre. 

     

    Dans ce contexte, comment faire émerger  4 appellations phares des Vins du Val de Loire (Crémant de Loire, Touraine Sauvignon Blanc, Rosé et Muscadet) comme vins tendances et accessibles pour le marché britannique ? 

     

    C’est le pari qu’a relevé Sopexa en imaginant de nouvelles façons de connecter les Vins du Val de Loire avec ses publics autour d’un concept, simple et fort : la bucket list COVID compatible 

     

    Décontractée et lifestyle, la bucket list Vins des Val de Loire prend la forme d’expériences variées à vivre à travers Londres, twistées pour respecter les mesures sanitaires.  Cette campagne de 3 ans répond aux besoins du public britannique. La bucket list est une liste “d’envies”, elle peut contenir des expériences à essayer au quotidien ou des envies plus audacieuses. Dans la vie de tous les jours, elle se traduit par la recherche constante de nouveaux restaurants ou de nouvelles activités à découvrir, par exemple. Les britanniques sont particulièrement demandeurs des thématiques cuisine, voyage, lifestyle et vin qui seront retrouvées à travers la campagne.

     

    Le top départ de cette dernière a été donné lors de l’événement de lancement exclusivement online qui a réuni journalistes et consommateurs autour d’une délicieuse dégustation et d’un ravissant atelier florale. 

     

    La campagne s’est poursuivie avec 4 itinéraires à suivre pour vivre une série d’expériences “Bucket List” avec les vins du Val de Loire à travers un réseau exceptionnel de partenaires restaurants, cavistes et bars à vins  

     

    En parallèle, un emblématique van Piaggio a fait le tour de la capitale britannique avec à son bord un sommelier impacté par la crise (perte d’activité ou chômage partiel)Chaque weekend, le Piaggio donnait rendez-vous au public dans les quartiers typiques de Londres, Shoreditch, Camden, Southbank et Newington Green pour découvrir les vins des 4 appellations. Dans ceenvironnement coloré et décontracté, la population a accueilli avec enthousiasme l’expérience et les découvertes œnologiques proposées.  Les dégustations pouvaient se faire aussi tout près de chez eux, il suffisait de réserver un créneau sur le site https://www.loirebucketlist.com/pour retrouver le Piaggio sur le pas de leur porte et se familiariser avec les Vins du Val de Loire aux côtés d’un sommelier.   

     

    Côté digital, 4 influenceurs majeurs vins et lifestyle (@thelondonwinegirl, @thekatiepix, @clerkenwellboyec1, @katesnooks) ont fait découvrir les produits à leur communauté réunissant près de 350 000 followers.  Des posts sponsorisés sont également venus nourrir la campagne sur Facebook et Instagram. 

     

    Au total, la tournée du Piaggio pour la campagne Bucket list a permis près de 500 dégustations physiques !  

    Sur les réseaux sociaux, la campagne influenceurs compte plus de de 700 000 impressions !  Quant au site web de la campagne, il enregistre un bon de plus 66% de visites par rapport à la même période l’an passé