Goodfood est un acteur e-commerce incontournable dans le service de livraison de kits repas. Cette collaboration a ainsi permis aux Avocats du Mexique de placer le produit entre les mains du consommateur et lui donner toutes les clés de compréhension liées aux nombreux bénéfices nutritionnels de ce fruit. Pour ce faire, Goodfood a imaginé 3 recettes différentes à base d’avocats du Mexique, que les abonnés ont pu ajouter dans leur sélection de recettes hebdomadaires. Pendant les trois semaines de la campagne, Goodfood a comptabilisé plus de 51 000 boîtes commandées contenant une recette de la marque.

Mais le cœur de la campagne « AvoGoodDay » repose avant tout sur une mécanique solidaire visant à redonner à son prochain. Aussi, parmi les clients qui auront acheté un panier contenant une recette Avocats du Mexique, 1 000 d’entre eux auront la chance de pouvoir offrir une boîte gratuite à une personne dans le besoin, que ce soit un ami, un membre de sa famille ou même une connaissance. Une belle façon d’apporter un peu de couleurs et d’optimisme en ces temps difficiles.

Pour que les Canadiens entendent parler de ce partenariat, une campagne d’amplification a été menée aussi bien du côté de Goodfood que des Avocats du Mexique.

De son côté, Goodfood s’est appuyé sur plusieurs leviers de communication : élaboration et distribution de fiches recettes et de fiches explicatives mettant l’accent sur les bienfaits nutritionnels du fruit, publication de posts Facebook et Instagram faisant la part belle aux recettes développées ainsi que l’initiative des 1 000 boîtes offertes, rédaction d’une newsletter positionnant l’avocat comme un des ingrédients du mois et envoi de trois emails dédiés au partenariat, permettant de toucher 1 million de destinataires à travers le Canada.

Afin de compléter ce plan de communication et de soutenir cette initiative e-commerce, Hopscotch Sopexa  Canada a également orchestré une campagne de notoriété et d’engagement pour les Avocats du Mexique, reposant sur 3 piliers complémentaires :

• Les réseaux sociaux de la marque ont permis de faire rayonner le partenariat à travers le Canada, grâce à des posts dédiés sur Facebook, Instagram et Twitter.
• Un programme de partenariats avec 11 influenceurs au Québec et en Ontario a généré des contenus exclusifs permettant de véhiculer les messages clés de la marque auprès d’une audience élargie.
• L’initiative ciblant aussi bien le trade que le grand public, 4 partenariats médias stratégiques ont été noués pour créer une couverture médiatique de qualité.