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    Today is a good day to AvoGoodDay

    Par Madina Ehsan

    Au Canada, les gouvernements fédéral et provincial ont imposé des mesures strictes pour assurer la sécurité de ses concitoyens face à la pandémie de Covid-19. Dans la distribution, ils limitent voire interdisent toute promotion, qu’il s’agisse de dégustation en magasin, de publicités sur lieu de vente ou encore de promotion en ligne. En ce qui concerne la restauration, les gouvernements imposaient, et ce jusqu’à tout récemment, que leurs portes restent fermées au public, la vente à domicile devenant leur seul fonds de commerce.

     

     

    Pour la mettre en œuvre, un partenariat inédit a été initié avec Goodfood, un acteur e-commerce incontournable dans le service de livraison de kits repas. Cette collaboration a ainsi permis aux Avocats du Mexique de placer le produit entre les mains du consommateur et lui donner toutes les clés de compréhension liées aux nombreux bénéfices nutritionnels de ce fruit. Pour ce faire, Goodfood a imaginé 3 recettes différentes à base d’avocats du Mexique, que les abonnés ont pu ajouter dans leur sélection de recettes hebdomadaires. Pendant les trois semaines de la campagne, Goodfood a comptabilisé plus de 51 000 boîtes commandées contenant une recette de la marque.

     

    Mais le cœur de la campagne « AvoGoodDay » repose avant tout sur une mécanique solidaire visant à redonner à son prochain. Aussi, parmi les clients qui auront acheté un panier contenant une recette Avocats du Mexique, 1 000 d’entre eux auront la chance de pouvoir offrir une boîte gratuite à une personne dans le besoin, que ce soit un ami, un membre de sa famille ou même une connaissance. Une belle façon d’apporter un peu de couleurs et d’optimisme en ces temps difficiles.

     

    Un programme de communication pour donner vie à l’initiative

    Pour que les Canadiens entendent parler de ce partenariat, une campagne d’amplification a été menée aussi bien du côté de Goodfood que des Avocats du Mexique.

     

    De son côté, Goodfood s’est appuyé sur plusieurs leviers de communication : élaboration et distribution de fiches recettes et de fiches explicatives mettant l’accent sur les bienfaits nutritionnels du fruit, publication de posts Facebook et Instagram faisant la part belle aux recettes développées ainsi que l’initiative des 1 000 boîtes offertes, rédaction d’une newsletter positionnant l’avocat comme un des ingrédients du mois et envoi de trois emails dédiés au partenariat, permettant de toucher 1 million de destinataires à travers le Canada.

     

    Afin de compléter ce plan de communication et de soutenir cette initiative e-commerce, SOPEXA Canada a également orchestré une campagne de notoriété et d’engagement pour les Avocats du Mexique, reposant sur 3 piliers complémentaires :

    • Les réseaux sociaux de la marque ont permis de faire rayonner le partenariat à travers le Canada, grâce à des posts dédiés sur Facebook, Instagram et Twitter.
    • Un programme de partenariats avec 11 influenceurs au Québec et en Ontario a généré des contenus exclusifs permettant de véhiculer les messages clés de la marque auprès d’une audience élargie.
    • L’initiative ciblant aussi bien le trade que le grand public, 4 partenariats médias stratégiques ont été noués pour créer une couverture médiatique de qualité.

     

    Sopexa est aux côtés de ses clients pour concevoir et adapter ses campagnes aux attentes des consommateurs et aux exigences contextuelles.