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    Taste France Bordeaux en Primeur, un évènement hybride qui reconnecte les professionnels chinois avec les vignerons français

    Par Madina Eshan

    Chaque année les traditionnels Primeurs de Bordeaux sont organisés afin de présenter le nouveau millésime des grands crus de la région aux professionnels du monde entier. Une occasion cruciale de se familiariser avec le nouveau millésime, et déterminante pour le carnet de commandes de l’année. Seulement, dans un contexte mondial de restrictions sanitaires strictes, les importateurs internationaux se sont vu restreindre l’accès à l’évènement annuel tenu habituellement à Bordeaux. Or une grande part de ces vins est destinée à l’export dont la grande Chine est la première destination en volume et en valeur, 3,75 millions de bouteilles exportées en 2019 pour un total de 360 millions d’Eurosi.  Alors, comment faire découvrir et goûter ces nouveaux millésimes aux importateurs de la grande Chine ? Comment leur faire vivre l’expérience des Primeurs ?

     

    Sopexa a proposé au ministère de l’Agriculture et de l’Alimentation de mettre à l’honneur ces Primeurs de Bordeaux dans sa campagne de promotion internationale des produits français Taste France. 

     

    Pour ce faire, Sopexa a imaginé un évènement sur-mesure, Taste France Bordeaux En Primeur, centré sur les Grands Crus Classés de Bordeaux afin de présenter et promouvoir leur nouveau millésime aux professionnels chinois. Le 29 juin, le rendez-vous était donné dans l’historique Shangri-La Hotel, à Shanghai. Sur place, les importateurs ont pu déguster les vins accompagnés et guidés par des sommeliers. Afin d’aller plus loin, des QR codes donnaient accès de manière simple et efficace aux fiches techniques et aux contacts des vignerons. Pour renforcer les liens entre les publics, une série de digital meetings entre des professionnels locaux et vignerons ont été organisés. Enfin, 3 sessions de livestreaming, pour un total de près de 4 heures, ont été animées par la célèbre KOL Miss Seven sur la plateforme leader JD.com. Au cours de celles-ci, Cynthia Yang a présenté les vins et les Châteaux, permettant ainsi aux consommateurs d’interagir avec les propriétaires des Châteaux et de visiter virtuellement leurs domaines. 

     

    Au total ce sont 102 Châteaux qui ont pu présenter leur dernier millésime, 530 professionnels (jauge maximum de public) qui ont pu déguster ces vins, 1,06 M de personnes qui ont été engagées à travers les lives, et 4 interviews qui ont pu être données grâce à cet évènement. 

     

    Nous sommes ravis d’avoir pu maintenir l’événement Primeurs de Bordeaux en l’adaptant au contexte sanitaire. C’était l’occasion pour les vignerons bordelais de renforcer les liens avec leurs publics grâce à des adaptations hybrides Offline & Online et de faire vivre l’expérience des primeurs aux importateurs chinois. Nous avons des retours très positifs de toutes les parties prenantes. “  déclare François Blanc, Conseiller pour les Affaires agricoles à l’Ambassade de France en Chine. 

     

    Vous souhaitez promouvoir vos produits à l’international ? Contactez-nous