L’évènement a occupé un immeuble du quartier branché d’Omotesandō sur trois niveaux, affichant fièrement son thème : « sweet cheese sakura » en lien avec la fameuse période japonaise du Hanami. Son but ? Permettre aux Japonais de découvrir et expérimenter les fromages européens, et leur transmettre des clés de consommation adaptées à leur habitudes culturelles et culinaires. L’évènement a été relayé par un dispositif support multicanal et, notamment, par une campagne d’affichage de deux semaines dans la station de métro Omotesandō, où circulent chaque jour 382 000 voyageurs.