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    LA SUCESS STORY #おうちワイン (vin à la maison)

    Par Madina Ehsan

    Le contexte particulier du Covid-19 a bouleversé les habitudes de consommation des japonais. Le secteur du vin a souffert de la fermeture d’une partie des restaurants et des bars du pays. Lorsqu’ils étaient ouverts, leur clientèle se faisait rare préférant rester à la maison. Ainsi, un tiers des restaurants situés dans les grandes villes ont vu la baisse de leur chiffre d’affaires dépasser 50%. 

     

     

    En parallèle, une accélération de l’entrée du vin dans les foyer japonais a été constatée. Sopexa a donc imaginé avec le Bureau Interprofessionnel des vins de Bourgogne une campagne d’ampleur qui permette de soutenir cette nouvelle dynamique au bénéfice des vins de Bourgogne et des vins de Chablis.

     

    Profitant de sa veille sur les nouvelles tendances digitales, l’agence internationale a proposé de surfer sur un hashtag qui est très vite monté en puissance sur l’archipel, #おうちワイン (ouchi wine = vin à la maison).

     

    Plusieurs partenariats influenceurs ont donc été lancés pour le BIVB :  8 Instagramers foodies créatifs, avaient pour mission de développer des accords inédits mets et vins de Bourgogne / mets et vins de Chablis, et de promouvoir leur consommation à la maison.

     

    Les hashtags qui ont été utilisés sont les suivants : #おうちワイン (ouchi wine = vin à la maison), #おうちブルゴーニュワイン (ouchi Bourgogne wine)  #おうちシャブリワイン (ouchi Chablis wine).

     

    Les posts ont été publiés sur une période de 8 semaines, du 4 mai au 21 juin 2020. Avec plus de 20 000 contacts  générés de manière entièrement organique, la campagne #おうちワイン a inscrit les vins de Bourgogne et les vins de Chablis dans le futur de la consommation du vin au Japon.

     

    Retrouvez les vins de Bourgogne sur Facebook (@VinsdeBourgogneofficiel), Twitter (@VinsdeBourgogne) et Instagram (@VinsdeBourgogne)

    Retrouvez les vins de Chablis sur Twitter (@vinsdechablis) et Instagram (@vinsdechablis)