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    • Les fromages européens à la conquête des festivaliers

    Les fromages européens à la conquête des festivaliers

    Pendant 3 ans, Sopexa réalisera une campagne de communication européenne en faveur du fromage européen et notamment français. Cette campagne, dirigée par le CNIEL et co-financée par l’Union Européenne, a pour objectif d’aller à la rencontre des consommateurs et des différents publics des festivals afin de les familiariser avec les différents fromages de manière ludique, généreuse et durant un moment de loisirs.

     

    Ainsi, à partir de 2022, les fromages européens seront présents sur différents festivals de musique en France. Cette année, ils ont pu être mis en avant auprès de milliers de festivaliers au festival We Love Green (du 02 juin au 05 juin 2022) et aux Vieilles Charrues (du 14 au 17 juillet 2022).

     

    Le « cheese break » entre les concerts

    Entre deux concerts, les festivaliers ont pu se rendre sur le stand dédié à l’intitulé clair « Have a cheese break » afin de profiter des différentes activités proposées.

    Les festivaliers étaient invités à échanger avec un expert fromager qui leur a proposé des dégustations de fromages tout en expliquant leur origine et leur fabrication… Entre 7 et 8 sortes de fromages étaient présentées sur le stand lors des deux festivals : Comté, Cantal, Tomme de Savoie, Mimolette, Brie de Meaux, Sainte Maure de Touraine, Chèvre, Hirel… Et les visiteurs avaient le choix entre des bouchées travaillées et des bouchées brutes afin de découvrir les accords de ces produits.

     

    Repartir avec un souvenir

    Les festivaliers ont également pu remporter différents goodies fabriqués en UE spécialement conçus pour l’occasion en répondant à des questions de l’experte fromagère lors des « cheese quizz ».  

    Et pour encore plus de souvenirs de leurs cheese break, les visiteurs ont pu repartir avec des photos grâce au photobooth installé sur le stand.

    Ce photobooth complètement personnalisé avait un fond aux couleurs et codes de la campagne, des accessoires « bulles » avec des messages « décalés » tels que « l’âge n’a pas d’importance sauf si vous êtes un fromage », des fromages factices et des caisses en bois disposées sur les côtés pour rappeler l’univers des épiceries/crémeries. Il a su ravir les festivaliers venus par centaines se faire photographier.

     

    Un stand éco-conçu

    Sopexa étant engagée pour les événements responsables, un stand en bois éco-conçu (bois français issu de forêts gérées durablement) a été créé dans le cadre de sa participation aux 6 festivals de musique prévus pendant les 3 ans de la campagne. Ce stand de 20m2 a été réalisé avec les couleurs et l’univers graphique Europe Home of Cheese.

     

    Quelques chiffres :

    We Love Green (Paris) :

    • + 100 000 festivaliers. +10 000 sur le stand.
    • + 8 600 bouchées distribuées
    • 422 photos prises au photobooth
    • 2550 goodies distribués

     

    Vieilles Charrues :

    • 280 000 festivaliers pendant les 4 jours 
    • +11 100 bouchées distribuées
    • 831 photos prises au photobooth
    • 41 130 goodies distribués

     

     

    La présence du stand « Have a cheese break » a permis aux festivaliers présents aux Vieilles Charrues et à We Love Green de découvrir les fromages, notamment ceux qu’ils n’ont pas l’habitude de consommer, tout en leur offrant un moment ludique et pédagogique sur la thématique du fromage.