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  •  The European Food Festival

    Par Madina Ehsan

    Avec plus de 1 400 millions d’habitants, la Chine est un vaste marché très convoité et ultra dynamique dont la consommation repart de plus belle malgré la pandémie. 

     

    En effet, en raison des mesures adoptées par le gouvernement chinois pour contrôler la propagation de l’épidémie à l’échelle nationale, la Chine a été l’un des premiers pays à s’engager sur la voie de la reprise économique. Ses activités sont largement revenues à la normale durant le troisième trimestre 2020. Sans aucun doute, le pays connaîtra une évolution globale faisant de la Chine la seule grande économie mondiale à connaître une croissance positive cette l’année.

    De plus, la Chine est devenue le leader incontesté de l’industrie du e-commerce dont les consommateurs de tout âge sont familiarisés avec l’achat en ligne. Dans cette industrie, la tendance du livestream a explosée entre 2019 et 2020, enregistrant un bond de 111% en valeur.

     

    Partant de ces constats, Sopexa propose une action audacieuse d’e-commerce live sur Taobao afin d’augmenter la visibilité des produits français en Chine en ligne et de renforcer leur différenciation aux yeux des consommateurs chinois.

     

    L’ANIA (Association Nationale des Industries Alimentaires), accompagnée par l’agence exécutante internationale Sopexa, réalise une action d’envergure sur TAOBAO (Alibaba Group), le leader des plateformes d’e-commerce en Chine, en proposant aux entreprises françaises de collaborer avec 4 live streamers locaux influents afin de faire la promotion de produits français. Avec 79% de part de marché en Chine, TAOBAO présente évidemment une opportunité inouïe de visibilité pour les filières et les marques. 

     

    La stratégie adoptée vise à promouvoir les produits à travers du e-commerce live, c’est a dire la combinaison d’un live streaming et du e-commerce, caractérisé par des expériences d’achats personnalisées, un trafic décentralisé et des interactions en temps réel. Cette campagne permet à 9 marques d’être présentées aux consommateurs chinois.

     

    Durant un live exclusif de 1 heure, chaque livestreamer fait la promotion de 1 à 2 produits en les essayant en direct auprès de leur communauté, engendrant ainsi plus de 9 300 commandes et la vente de plus de 19 700 produits.

     

    Au total, les différents lives ont comptabilisé 3,74 M de vues.

     

     

    L’ANIA (Association Nationale des Industries Alimentaires), avec le support de l’Union Européenne et accompagné par l’agence exécutante internationale Sopexa, propose aux entreprises françaises et européennes, un programme pour booster leur présence en Chine depuis 2019.

     

    Source : TDM, FMi, UNDESA,China Statistic Bureau and iResearch