• fr
  • en
    • Toutes les actus
    • E-commerce : quelle influence ont les millennials sur le e-commerce du vin aux Etats-Unis ?

    E-commerce : quelle influence ont les millennials sur le e-commerce du vin aux Etats-Unis ?

    Actus et tendances food & drink

    Pour nos clients, la génération des Millennials est sans doute la cible la plus importante. Que ce soient les marques ou les interprofessions du secteur Food and Drink, toutes cherchent la meilleure façon de toucher les millenials et transfèrent les budgets traditionnels des relations publiques vers les réseaux sociaux afin de mieux communiquer avec eux. Plus de la moitié de nos bureaux est composée de Millennials, nous savons de quoi nous parlons !

    Mais quelles sont les caractéristiques des Millennials ?

     

    • Ce sont des amoureux du vins ! 
    • – Ils représentent 32% de la population américaine mais 50% des consommateurs de vin.
    • – Ils boivent souvent : 45% des Millennials qui boivent du vin déclarent le faire 2 à 5 fois par semaine.
    • – Ils ont de l’argent : le plus grand pouvoir d’achat de toute génération confondue en 2017.

     

    • Les Millennials créent les tendances dans l’industrie du vin
      • – Ils ont un fort intérêt pour la durabilité et l’authenticité : 65% des Millennials s’intéressent aux vins naturels.
      • – Ils poussent les marques à se réinventer, y compris en ligne, quand ils cherchent « la prochaine nouveauté » : 86% des Millennials sont ouverts à l’achat d’un vin qu’ils ne connaissent pas.
      • – Ils exigent plus de présence en ligne : le e-commerce devrait être aligné avec les tendances des réseaux sociaux, car les Millennials aiment partager des informations en ligne sur ce qu’ils aiment.

     

    • Malgré leur consommation massive de vin, les Millennials connaissent la « peur du vin », ce qui les amène à être un public plus propice au e-commerce :
      • – 42% ont peur de mal prononcer le nom d’un vin
      • – 27% ont peur de parler du vin avec les autres
      • – 26% ont peur d’être jugé pour le choix du vin

     

     

    Dans le but de collecter des données de manière naturelle, et de créer une connexion avec les Millennials (qui comme la plupart des générations n’aiment pas quand ils sont forcés à fournir des informations) il est essentiel d’organiser des actions spécifiques en ligne.

     

    Par exemple, le Garnacha DC Wine Fest a offert un cadre simple et non intimidant afin de rencontrer les Millennials par le biais d’un événement de marque immersif avec des composants en ligne tels qu’un photobooth social. Le Whole Foods Market Facebook Live a donné la possibilité de catégoriser l’audience par groupes d’âge.