Sur ce marché biculturel, l’enjeu pour le Comté est double :
- accroître la notoriété et la consommation de Comté en Flandre, royaume du Gouda où seuls 3 consommateurs sur 10 déclarent connaitre le Comté ;
- continuer à développer la réputation et la connaissance de ce fromage déjà bien établie dans les habitudes de consommation des Wallons et Bruxellois.
Pour séduire les consommateurs, la campagne de communication globale orchestrée par Sopexa positionnera le Comté comme le complice de tous les moments en s’ancrant dans les deux modes de consommation de prédilection du fromage en Belgique : le snacking et la consommation « plaisir » autour du partage (pour l’apéro, le diner et le weekend !).
Le fil rouge, « Nos belles histoires Comté », sera développé à travers un dispositif complet : des animations et dégustations sur les lieux de sorties et au sein des circuits de professionnels fromagers, une campagne radio, des relations presse et un dispositif digital : relooking et animation du site internet, community management, brand content, etc.