Le fromage est de plus en plus apprécié par les Japonais qui ont désormais intégré dans leur alimentation les « fromages frais et « à fondre », que chacun consomme à sa manière, le plus souvent comme un ingrédient au sein d’une recette.
Dans ce contexte, l’objectif de la campagne est de faire émerger les fromages français, encore trop peu médiatisés en dehors des fromages-phare comme le Camembert, le Brie ou le bleu d’Auvergne.
Une plateforme de rencontre… avec le fromage de ses rêves
Afin d’inciter le plus grand nombre de nouveaux consommateurs à la découverte des fromages français dans toute leur diversité, l’agence a conçu une stratégie d’influence entièrement centrée sur une activation digitale. Les utilisateurs réguliers d’internet représentent en effet 93% de la population japonaise globale.
Une plateforme en ligne conçue comme un site de rencontre invitera les consommateurs japonais à trouver le « partenaire » de leurs rêves !
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Chacun pourra en réalité y trouver le fromage qui lui correspond, grâce à un simple quizz utilisant les particularités des fromages en matière de goût, de texture et d’odeur comme attributs personnels. Grâce à cette plateforme, un plus large panel de fromages appréciés avant tout des amateurs, gagneront en visibilité et en notoriété auprès du grand public. |
Un speed dating ‘in real life’ pour concrétiser la rencontre
Pour conclure la campagne, un événement de « speed dating » avec une sélection d’internautes permettra de concrétiser la rencontre avec le fromage de ses rêves en présence d’autres amoureux de fromages français. Ruka – l’une des célébrités de la série à succès Terrace House, et égérie de la campagne, sera présent à cette occasion. Les invités découvriront les 16 fromages mis en avant par la campagne et pourront les goûter seul ou dans des préparations simples à reproduire chez eux. Pour les internautes non-sélectionnés, 100 assortiments de fromages seront également à gagner.