Cette campagne, confiée à Sopexa à l’issue d’un appel d’offres, se concentre sur les vins AOP et IGP[2] à base de Grenache[3], une variété produite à 98% en Europe, et plus spécifiquement, sur les vins du Roussillon et de cinq appellations espagnoles.
Cette prise de parole conjointe, qui se poursuivra jusqu’à fin 2019, répond à un double objectif : familiariser les professionnels et les consommateurs nord-américains avec l’offre européenne en vins de Grenache, tout en offrant un soutien promotionnel aux producteurs et marques sur les points de vente. Et, par extension, augmenter la notoriété des labels européens de qualité.
L’agence orchestrera un dispositif multicanal incluant une stratégie media (online et print), un partenariat avec des sites de e-commerce, une campagne de relations presse, des événements dédiés aux professionnels et enfin, une mise en avant des appellations lors d’événements et de festivals grands publics.