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  • #InsideOut : Anne Thevenet-Abitbol, l’atout créatif de Danone

    17 mai 2018Interview

    La nouvelle marque Danone du Monde fait parler d’elle ! Rencontre avec Anne Thevenet, Directrice Prospective et Nouveaux Concepts chez Danone, qui nous révèle ses sources d’inspiration, les dernières tendances Food & Drink, mais aussi l’ambition et les futurs défis du groupe.

    Votre rôle chez Danone ?

    Je suis directrice Prospective et Nouveaux Concepts chez Danone, c’est-à-dire que je suis chargée d’inventer toute nouvelle idée susceptible de faire avancer le Groupe, que ce soit en terme marketing, RH, social ou sociétal.

    En tous cas, c’est comme ça que Jean-René Buisson, à l’époque DGRH de Danone avait écrit ma fiche de poste 😉

    En un mot, je suis créative.

    Et la caractéristique de cette fonction singulière dans un grand groupe est que je n’ai au départ ni équipe, ni argent. Ce qui fait qu’à chaque fois que j’ai une idée, je dois convaincre des gens en interne de venir m’aider à la porter, et en convaincre d’autres de mettre de l’argent dessus.

     

    Votre(Vos) source(s) d’inspiration ?

    Le monde qui m’entoure. Je suis très empathique et ai un mode de fonctionnement qui cultive la sérendipité (hasards heureux, ouverture d’esprit, intuitions…)

     

    L’ADN de Danone ?

    Le double projet économique et social, c’est-à-dire que chaque initiative business doit avoir une utilité sociale

    Trois mots pour décrire « Les Danone du monde » ?

    Une marque qui vise à ouvrir les goûts et les esprits pour lutter contre le rétrécissement du monde. Oups, ça fait plus de trois mots.

    1. Ouverture
    2. Culture
    3. Incroyablement bons

     Les Danone du monde

     

    La recette d’un bon lancement de produit ?

    Parler authentiquement d’un sujet qui vous tient à cœur. Etre complètement engagé comme tout entrepreneur. Parler de la genèse tout autant que du résultat. Parler à la tête et au cœur de ceux qui vont vous acheter. Donner du sens tout autant que du bon produit. Et du plaisir.

     

    Votre plus grande fierté professionnelle ?

    Je ne peux pas trancher entre Les 2 Vaches, Les Programmes EVE et Octave, et les Danone du Monde. Tous ont comme volonté commune d’apporter de la joie et du bien-être aux gens et de faire progresser la société 😉

     

    Si je vous dis food vous me dites…

    Bonheur du repas. Plaisir du goût et des échanges. Nutrition et convivialité.

     

    Votre start-up Food coup de cœur ?

    Meet My Mama qui redonne de la voix aux Mamas – femmes au foyer issues des migrations ou réfugiées – en leur permettant d’exprimer et de vivre de leur talent culinaire. Nous avons créé ensemble, et avec le French Bureau, Atlas, la Cantine du Monde, un café culturel qui vient soutenir la vision d’ouverture de Les Danone du Monde et permettre à toutes les nationalités, toutes les cultures de se retrouver et d’échanger autour de diners thématiques.

     

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    L’équipe de Meet My Mama

     

    Une tendance dans le Food & Drink en France ou à l’international qui ….

    … Vous étonne ?

    … Vous inspire ?

    La prise de conscience qualitative me réjouit. Depuis des années la part de l’alimentation se réduisait dans les foyers, or on réalise de plus en plus que la qualité a un prix. Dans le même ordre de prise de conscience, me plaisent toutes les initiatives en faveur de la réduction du gaspillage alimentaire, des circuits courts, du bio, des fruits cueillis à maturité etc…

    Et, cette tendance lourde en phase avec Les Danone du Monde : ce désir si joyeux de connaitre l’alimentation d’autres pays.

     

    LE prochain challenge de Danone ?

    Je pense qu’il y a un challenge partagé avec les distributeurs ; comment mieux se connecter aux nouveaux modes d’achat et aux nouveaux lieux online et offline pratiqués par les consommateurs

     

     Vos prochains défis ?

    Etre en capacité d’être plus rapide sur les innovations, en mode test & learn, dans une grande entreprise avec des structures de production à grande échelle et des exigences qualité énormes.