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    #FLAVOUREDBUTTERCHALLENGE : la micro et macro-influence, un levier efficace pour multiplier la portée d'une campagne digitale

    18 mai 2020

    Comment garder le lien avec les communautés de foodies en cette période inédite ? Comment booster la notoriété du beurre français tout en incitant un maximum de consommateurs des Emirats à l’utiliser dans leur cuisine du quotidien ?

    A travers son réseau intégré, les experts locaux de Sopexa sont en veille permanente sur les tendances des marchés et de consommation dans plus de 60 pays dans le monde. Dotée d’un fort ancrage régional, l’agence internationale a noué des liens privilégiés avec les acteurs locaux, partenaires et influenceurs. Ceux-ci couplés à son savoir-faire digital, sont des atouts majeurs pour conseilleur ses clients sur les formats, les plateformes et les influenceurs clés à solliciter en fonction des besoins et des pays cibles. La réponse de Sopexa a été de monter une campagne digitale surfant sur la tendance actuelle des challenges sur les réseaux sociaux. Le concept ? Lançer un challenge culinaire auprès d’une sélection d’influenceurs capables de créer le buzz autour du beurre français. Une stratégie qui permet d’engager un maximum de contacts pour un coût très mesuré.

     

    8 influenceurs ont été sélectionnés aux Emirats Arabes Unis. Leur défi a été de créer une recette de beurre aromatisé (épices, aromates…) et la poster sur les réseaux sociaux non sans avoir à leur tour challengé les membres de leur communauté.

     

     

    Lancé en avril, le défi s’est vite répandu à travers le monde, dépassant les objectifs de visibilité aux Emirats pour se répandre de manière organique dans toute la région du Golfe puis en Europe, aux Etats-Unis, en Asie, Australie jusqu’en Afrique du Sud et dans les Caraïbes !

     

    Au total, 1326 influenceurs, chefs, foodies et consommateurs se sont prêtés au jeu dans 30 pays.
    600 recettes de beurre français aromatisé ont été créées et postées pour une portée totale de 103 500 contacts en paid media et plus d’1,7 million de contacts organiques.

     

    Et le phénomène continue à croître ! Le #FLAVOUREDBUTTERCHALLENGE inspire même de nouvelles créations !

    Un mois après son lancement, il a donné naissance à un nouveau défi sur Instagram : le « FlavouredHummusChallenge ».

     

    « Nous sommes fiers de trouver des solutions engageantes qui permettent à nos clients de maintenir le lien avec leurs communautés et créer des interactions avec de nouveaux publics » explique Edwina Salvatori, Middle-East Managing Director chez Sopexa.

     

    -Une campagne mise en place pour le Cniel –