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  • Nous avons pris un e-café avec Augustin Missoffe

    Avec 11 ans d'expérience professionnelle en Chine, Augustin est un expert en stratégie digitale, communication, réseaux sociaux et marketing. Augustin est depuis janvier 2020, Directeur de Sopexa Asie Pacifique, et a sous sa responsabilité le management et le développement commercial de l’agence dans toute cette zone. Il revient dans cette discussion sur l’année 2021 et les perspectives à venir sur ces marchés.

    Comment résumerais-tu l’année 2021 pour Sopexa en Asie Pacifique?

    Unique ! Elle a été un véritable challenge à de nombreux égards et couronnée de succès dans certaines agences asiatiques. 2021 a été une année assez atypique avec un frein des activités en Chine dû à la mise en conformité de nombreuses collectives et association à la suite de la mise en application de la loi NGO de 2017, mais également un frein au Vietnam avec une vague du variant Delta à partir de septembre 2021.

    On retiendra de 2021 une année de tous les possibles, ou le talent et l’expertise de nos équipes et la confiance de nos clients et partenaires ont permis de développer un ensemble d’événements, de campagnes de communication online & offline impactant. Une année ou la créativité, l’audace et l’innovation n’auront jamais été si présentes. Une année où nous avons su consolider notre expertise en événement online, hybride et offline. Une année qui a de nouveau mis en valeur l’expertise unique en communication, marketing & événementiel du réseau international de SOPEXA sur les produits agroalimentaires.

     

    Que représente l’accentuation de l’organisation des équipes en mode projet régional et non plus uniquement en projets locaux?

    C’est une opportunité pour nous, une opportunité pour continuer notre développement et faire face à une concurrence de plus en plus active. C’est dans cette optique que la région Asie Pacifique et notamment la Chine a opéré des nombreux changements organisationnels à commencer par l’arrivée de Richard KRYSTKOWIAK au poste de Managing Director China Mainland. De Singapour à Shanghai, Richard a su, tout au long de sa carrière chez SOPEXA évoluer avec beaucoup d’humilité et avec le désir constant de faire monter ses équipes en compétence tout en gardant l’objectif de satisfaire tous ses clients. Il a su faire preuve de courage et d’audace dans des périodes compliquées et a su multiplier les nouvelles opportunités. Richard sera appuyé par Yueping WANG et Ling WANG respectivement nommées VP RP & Influence et VP Trade & Shopper Experience.

    D’autre part, cette organisation régionale permet de créer des équipes projets sur-mesure et cela pour chaque projet en allant chercher le meilleur des équipes métiers là où ils se trouvent et de les faire collaborer avec les équipes marchés qui ont la parfaite connaissance des tendances locales et des attentes des consommateurs ! Nous réalisons ainsi du sur-mesure pour répondre au plus près aux besoins de nos clients.

     

    Quelle est la place de la Chine sur le marché agroalimentaire?

    La Chine est aujourd’hui un pays dont les frontières sont fermées, mais c’est un marché ouvert avec de nombreuses opportunités dans des secteurs variés et principalement dans celui de l’agroalimentaire. C’est un marché en perpétuelle évolution, pionnier dans l’innovation et dans les tendances consommateurs. Nos 3 bureaux (Beijing, Shanghai et Canton) couvrent à eux 3 plus d’une quarantaine de villes en Chine et organisent plus de 200 activités par an! Cela nous permet d’être au plus près de la compréhension et des tendances marchés et par conséquent des attentes aussi bien sur le B2B et B2C. C’est une terre d’opportunités où nous devons continuer d’innover pour nous assurer d’offrir les campagnes les plus impactantes pour nos clients et partenaires.

     

    Quels ont été les réussites de 2021?

    Nos agences de la zone Asie Pacifique ont réalisé de nombreux succès cette année, comme la mise en place de nombreuses opérations pour le compte de nos partenaires institutionnels, des interprofessions internationales ou encore de nouvelles marques comme la nouvelle campagne digitale pour les BBQ Weber par exemple. Nous avons également accéléré l’internalisation de nos services en y intégrant un département créa (DA, 3D/2D Design) et une expertise en digital beaucoup plus forte avec l’arrivée d’experts en social content et digital activation et cela pour fournir une offre plus complète à nos clients et partenaires.

    2021 fût également une année record au Japon et de très bons résultats sur la Corée, Hong Kong et l’Australie.

    SOPEXA en Asie Pacifique, ce sont 10 agences, mais ce sont avant tout +100 talents qui ont été solidaires et impliqués au cours des dernières années, ce sont des femmes et des hommes plein de joie, de talent, de passion qui ont un seul but : toujours faire mieux avec passion ! Pour cela je les en remercie, car le succès leur revient entièrement.